Le Gestionnaire d'unité commerciale gère l'activité d'un centre de profit, un rayon d'une grande ou moyenne surface, un magasin indépendant, une franchise ou une succursale . Il assure la commercialisation, le conseil et la vente de biens ou de services sous la responsabilité d'un chef de zone ou de produits, d'un responsable commercial ou en lien direct avec la direction générale. Il assure le marketing sur son point de vente en optimisant le merchandising et en respectant les réglementations en vigueur selon la nature des produits ou services. Il participe à la gestion administrative et financière courante du point de vente de même qu'il veille à optimiser la gestion de ses stocks et/ou la mise à disposition de services. Il conduit son activité dans un contexte où les canaux de vente se multiplient et articulent points de vente physiques et digitaux. Il doit faire preuve d'innovation, en mettant en place des actions et techniques mobilisant les nouvelles technologies.